2月中旬的昆明，回暖的天气还带着丝丝凉意。地处市中心的顺城购物中心东侧，外部的空地、马路以及内部的通道和二三楼的平台，都乌泱泱聚满了人，其中大部分是年轻面孔。为了保持秩序和安全，商场提前布置了场地，并出动大批工作人员值守。
“为了抢占一个好位置，我中午就在这里等候了。”大学生刘蕊活动了下身子，努了努嘴，在她前面，早来的人并不少。
是什么让年轻人趋之若鹜，甚至不惜排队数小时？
当日下午，珠宝品牌周生生携该品牌大使在昆明顺城店举办焕新活动，还现场设置与潮玩头部品牌泡泡玛特共同打造的“周游奇梦限时展”，发布与泡泡玛特联名的DIMOO幸运星礼盒等产品。品牌大使的偶像号召力加上潮玩手办在年轻粉丝中的热度，让曾经被认为“大妈专属”的黄金珠宝门店被慕名而来的年轻人“挤成了菜市场”。
调查显示，25岁至35岁之间的年轻群体，如今正逐渐成为黄金消费“主力军”。在小红书、微博、微信等网络平台，金饰成为年轻消费者关注的热门话题之一。他们的消费观念和审美偏好，推动了黄金饰品在形状款式、工艺设计、材质重量等方面进行变革，小金豆、国潮、古法、生肖及IP联名等造型精美的“小克重”金饰成为消费的热门选择。
调查中记者发现，有的商家还摒弃了以往以金价和加工费为主要收入的传统金店运作模式，转而赋予金饰以故事性，融入设计、文化，把黄金从原材料变成了艺术品、奢侈品。
“这几年黄金珠宝的消费者群体逐渐年轻化，品牌在营销策略等方面需要进行相应的调整，利用新奇有趣的创意吸引年轻消费者的注意力。”一位业界人士向记者举例，目前各大品牌已与奥特曼、蜡笔小新、哆啦A梦、泡泡玛特、三丽鸥、哈利·波特、海贼王等诸多年轻人喜爱的IP合作，推出的联名产品备受青睐。
“年轻一代，成长于经济快速发展、文化多元交融的时代背景下，对传统文化有着独特的理解和认同，同时又追求个性化、时尚化的表达方式。这使得金饰在他们眼中，不再仅仅是保值增值的工具，更是展现自我风格和文化品位的载体。”周生生华南区相关负责人说。
得年轻人得天下。在这个消费大背景下，如何抓住年轻人的心，成为众多行业破局突围、实现可持续发展的关键所在。有专家表示，对于黄金饰品品牌商而言，如何抓住年轻一代消费群体？如何在设计方面创新？如何快速响应市场？如何满足个性化需求？解决这些战略性课题，背后需要具备高度灵活性、高效协同性和快速响应能力的强大供应链体系作支撑。“构建强大的供应链体系，不仅需要大量的资金投入用于技术研发、设备更新和人才培养，还需要长期的经验积累和资源整合，这也是知名品牌能够逆势增长、穿越周期的核心所在。”
云南网通讯员 李江明